【參展新聞】臺灣強力爭取MICE市場 觀光署會同國貿署及高雄市政府與業者攜手前進新南向

交通部觀光署與經濟部國際貿易署、高雄市政府攜手20家國內業者，於本(113)年9月24日至26日赴亞洲獎勵旅遊暨會議展(IT&CMA)聯合設置臺灣館及辦理商務晤談。本屆臺灣館結合臺灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」(臺灣魅力 驚喜無限)，以質感低調風格設計場館，組織會展及觀光業者前往泰國曼谷參展，爭取疫後商務客休閒旅遊(Bleisure)商機，帶動及布局新南向市場客源。

根據統計，2023年新南向18國因商務、會展及觀光目的來臺達160萬3,221人次，占全球相同目的來臺總人次32.87%，為我國商務、會展與觀光產業之重要區域市場，值得積極投入行銷。

大會主題為「巡航地平線：亞太地區未來藍圖」，並邀請專家分享大型郵輪的最新發展趨勢及新興技術，以及在新旅行時代對MICE結合郵輪的挑戰與展望進行演講。鄰近旅遊目的地如泰國會議展覽局、香港旅遊發展局、菲律賓國家旅遊局及澳門貿易投資促進局等皆積極參展，爭取會展客源市場。

本屆臺灣代表團共20家臺灣會展業界指標性業者，分別為2家目的地管理公司(Destination Management Companies, DMC)、3家旅行業、8家旅宿業、3家展會場館、1家會展科技公司及3家國籍航空，買主對臺灣展現濃厚興趣，展前已預約近百組商務晤談。隨著星宇航空於今年初開航泰國第二個定期航點-清邁，有助爭取北美旅客經臺灣一程多站旅遊產品拓展，展期期間將積極宣傳113年第4季期間限定優惠措施的「加速擴大吸引國際觀光客方案」，與新南向國家旅客簽證簡便措施，如「觀宏專案」團體旅遊電子簽證及「東南亞國家人民來臺先行上網查核」申請機制，鼓勵外籍旅客入境臺灣。

臺灣館以強調並實踐全可回收之材料進行搭建，落實ESG永續精神；運用互動科技，結合臺灣特色美食及物品，讓買主以趣味好玩的互動方式加深對臺灣的了解，同時展現臺灣成熟數位技術，擴大國際觀光行銷。

新聞字典：IT&CMA (Incentive Travel & Conventions, Meetings Asia) 是亞洲地區歷史悠久且重要的獎勵旅遊展之一，是亞太地區唯一同時集結MICE及企業旅遊兩大主題的活動。疫情前每年吸引來自61國家/地區，約1,570位會展專業人士參加，極受各國專業會展相關組織及公司重視。

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