為持續擴大亞太會展及企業來臺辦理獎勵旅遊市場商機，交通部觀光署偕同7家旅遊業者再次組團參加115年10月新加坡Sands Expo & Convention Centre舉辦的亞太指標性旅遊B2B展會「ITB Asia 2026」並設立臺灣館策展，另南北兩大城市，臺北市政府以城市館參展，高雄市政府帶領當地業者與會，中央與地方政府攜手拓展國際市場，積極向國際買主展現臺灣豐富多元的觀光資源及會展、獎勵旅遊實力。

本次臺灣館整體視覺設計延續採用全球觀光品牌，影像則採用「北回之巔」與「微笑南灣」雙主軸，將日月潭、玉山、阿里山、臺東等北回歸線沿線絕美景致躍然展位，並以高雄衛武營國家藝術文化中心呼應微笑南灣的文化活力，向國際買主深度傳遞臺灣自然與人文交織的旅遊吸引力。

臺灣近年會展產業動能顯著成長，呼應行政院「展會帶動觀光、觀光促進消費」的政策方向，交通部觀光署持續跨部會整合資源，全力爭取大型國際會議與展覽落地臺灣。

此外著眼東南亞及中東龐大穆斯林市場商機，且臺灣於「2026年全球穆斯林旅遊指數」非伊斯蘭合作組織目的地中並列第3名，目前全臺已有逾350家清真認證餐廳及穆斯林友善旅宿，持續完善穆斯林旅客來臺旅遊環境。本次ITB Asia期間，臺灣館也首度安排「穆斯林友善會展」專場簡報，邀請國際公協會買主及媒體參加，介紹臺灣穆斯林友善旅遊環境、會展服務及相關配套，並由參展業者進一步介紹服務內容、與買主交流洽談，藉此拓展穆斯林會展及獎勵旅遊市場。

展期間，臺灣館另設置穆斯林友善點心區，提供臺灣清真認證鳳梨酥及牛軋糖試吃，讓國際買主透過實際體驗感受臺灣的友善環境；現場每日亦安排「OhBear喔熊」、玫瑰花及冰淇淋造型棉花糖等特色互動活動，邀請買主親手DIY並貼上交通部觀光署品牌識別貼紙，增加與買主互動交流的機會。

交通部觀光署也藉展會向國際買主介紹會展及獎勵旅遊相關優惠措施。包括來臺參加國際會議或展覽的旅客，可免費獲得台灣觀巴半日遊或一日遊及Taiwan PASS高鐵版；另針對境外企業來臺辦理獎勵旅遊，入住臺中以南地區加碼獎助每人每晚1,000元，以鼓勵國際獎勵旅遊團選擇臺灣中南部、花東及離島等多元旅遊目的地。

交通部觀光署表示，會展與獎勵旅遊團是帶動高消費客群來臺的核心管道。期盼透過 ITB Asia 國際平台，讓東南亞及全球買主深切了解臺灣兼具優質會展設施、豐富文化魅力與完善友善服務的競爭優勢，為臺灣爭取更多國際會展與獎勵旅遊商機。

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